2018年中国服装行业竞争格局及发展壁垒分析

作者:小小    来源:未知    发布时间:2019-07-29 09:47    浏览量:

       一、行业角逐款式

       1、国际装束环境趋向角逐款式

       近年来,环球装束行业正在从经济危机的影响中渐渐苏醒。此中以中国和印度为代表的新兴环境趋向国度,因为关盈余等成分,装束行业的环境趋向规模一直出现疾速开展的势头,日本和韩国的装束行业规模则在近年来增进乏力。以土耳其为代表的东欧装束环境趋向则保持柔顺的增进趋向。别的,北美装束环境趋向的增速当前当先于欧洲装束环境趋向。

       在经济环球化布景下,片面国际品牌采取了环球化运营模式以进步贩卖事迹,钻营新的增进点。在中国装束环境趋向巨大开展空间的吸引下,国际装束品牌加速了对中国环境趋向的拓展,特别是在费用适中、花费群体巨大的大众休闲装束平台,以优衣库、H&M、ZARA、GAP 和 C&A 等为代表的国际快时尚品牌在中国开展迅速。

       2、中国女装环境趋向角逐款式

       当前,我国女装企业曾经超过 20,000 家,品牌数目众多,行业密集度较低,角逐十分猛烈。团体来看,我国女装环境趋向正朝着代价角逐阶段开展,费用角逐将渐渐退出合流角逐舞台,高附加值品牌将在角逐中处于上风职位。

 

图表:进入中国环境趋向的中高端女装企业

 
       3、中国男装环境趋向角逐款式

       跟着住户收入程度的进步,国内男性花费者对付装束的要求曾经离开了御寒、面子的阶段,表白自我性格、穿戴品味成为当下男性对付装束的新诉求,男性首先有望借助装束来实现其在差别场所、差别身份间的转变。领有血本、计划和品牌气力的男装品牌企业领有辽阔环境趋向空间。当前国内男装行业密集度较低,全部男装环境趋向出现充裕角逐的环境趋向款式。

       

       二、行业壁垒

      1、品牌壁垒

      品牌的素质是崇高的产品品质、时尚的文明内涵和美满的维修服无等一系列密不行分的成分形成的花费者对品牌及其产品的分解和评估。环境趋向份额当先的衣饰品牌曾经领有相对稳定的客户群体,对付新进入者而言,难以在短光阴内确立领有较高客户忠诚度的出名品牌。

      2、贩卖渠道壁垒

      装束行业的贩卖体例分为线下和线上两种,线下体例又可分为直营、经销与联营等模式。

      全渠道的构建必要较高的资金老本和光阴老本。对付新进入者而言,难以在短光阴实现全渠道的确立,贩卖渠道成为装束行业紧张壁垒。

      3、提供链经管才气壁垒

      提供链经管才气表现在里面流程的优化和对家当链高低游的掌控。为晋升提供链经管才气,企业必要:

      1)做好前期的环境趋向调研和贩卖展望;
      2)增强信息体系装备,激动提供链各个关节的高效交流,晋升物流配送的服从;

      3)多途径网络顾客反应并将其运用于产品计划、生成和贩卖等。

      高效的提供链经管才气要求企业对行业有深入、全面的分解,必要履历富厚的提供链经管人才。新进入者很难在短光阴内具有较高的提供链经管才气。

      4、计划研发才气壁垒

      对付时尚衣饰企业而言,具有角逐力的研发计划才气是连接推出合乎盛行趋向和环境趋向必要产品的前提前提。计划团队对盛行趋向的把控才气干脆决意了面料、版型、剪裁、颜色、图案、搭配等方面的概括水准和计划高度,进而决意了终极产品的时尚样式、文明内涵等品牌附加代价。

      对付新进入企业来说,合乎以上要求的计划团队难以在短期内搭建,且计划研发投入较大,计划研发团队必要富厚的行业履历及较长的从业光阴,于是,具有较高的行业壁垒。

 

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